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只剩四个商业推广位?右侧全没???一时的改变?广告主要大放血

发布于:2016-05-24  |   作者:孙晓龙seo  |   已聚集:人围观

百度推广左侧仅4个广告位,右侧无广告位。李彦宏发内部信表示重拾用户体验,而广大竞价从业人员彻底懵圈。广告主要也大放血了,本身竞价费用就高,现在位置变少,竞价策略也要改变,为了保持之前的效果肯定要增加费用才能出现在前4,所以单价必然提高。

具体说说今天的变化吧
上午8:00搜索奇幻城娱乐官网seo
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大家看上图百度搜索结果页右侧已经干净利落,无任何商业推广信息。之前会有一些同行买相关词的竞价(做奇幻城网址奇幻城老虎机官网还去买竞价,真丢人)左侧也没出现竞价,我又去搜索了一些其他不同行业的关键词,发现左侧页面只显示最多4条广告位,并且后面都商业推广字样(这个上周已经有了)右侧依然干净。截止目前未接到任何官方说下线右侧广告的通知(有一个客服咨询的口头回复如图)。大家可以尝试搜索你所在行业的关键词。


拿奇幻城网址建设这类流量依赖PC端的行业举例说,百度砍掉一些长尾客户,维护相对较少的高消费高消费客户群,不会对业绩造成重创,同时可以尽快找到更合适的变现末是,对搜索生态的整顿有积极作用,右侧恰恰是很多灰色广告的集中地,也是截取竞品的重要区域,也许在百度看来这是盈利模式转型不放弃竞价的较小代价,具体还是要看后续发展。

此次调整将大幅度影响广告主的流量,增加行业竞争。这也将大幅减少百度收入,影响百度的市值。但以此同时,下线右侧广告真的对网民的搜索体验有更好的提升吗?并不觉得,其实右侧一直都很少人关注,反而只有真正有需求的人才更多的可能去点击那些广告。不过这对百度向社会表明整改的态度是值得肯定的。然而对于左侧广告缩减为4条,这个对网民体验较好。SEO的流量会上去。

百度这两天先把右侧广告撤下来(百度可没说不恢复啊),让广大企业提高出价参与前四名的争夺。等争夺得差不多后,又把右侧广告位恢复。这样对于整个SEM的CPC(平均点击价格)就直接上涨了。接着百度再慢慢减少广告位,整体损失大大降低。——不得不说真是聪明的手段啊!


变数很大…不管怎么说,今天对于我们竞价从业人员来说,真是一个难过日子
不过别慌张,阴霾的日子总会过去,艾奇菌陪你度过难过岁月。

不过对seo来说算是好消息吧,但是也不能忘了做SEM的兄弟,给点应对策略 
第一、账户策略调整:
1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小,大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高,所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。
2、针对小型企业基本无计可施了,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的,如下:


根据历史表现,预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少,未来【点击-咨询】的转化率有可能上升,但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单),假设产品销售价格是5000元,那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本,这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。
以此我们可以测算:平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。
综上,当广告位为4个的竞争环境下:【点击-订单】的转化率为1%,单个产品销售额为5000元,核心词的出价在50元以内的话,企业还是可以尝试参与竞价推广的。
本文例子假设产品卖5000元是有赚的,未考虑其它成本。

不过,由于广告位的减少,消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书,而这点中小企业往往较为逊色。

3、关注移动端的效果,同时加强移动端奇幻城网址的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!
4、值得提醒的是,对广大中小企业而言,很多策略已经不灵了,那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等,这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下,针对其他渠道例如360搜狗还是可以玩的)
第二、渠道转移,如:360,搜狗,神马,广点通,百度直通车...........移动端等


可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。
第三、加大社会化媒体营销
例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等,具体参与昨天发布的渠道平台,
第四、加大线下活动宣传,传统渠道的流量获取
硬广的铺设,电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业,做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。
想必百度也还在测试阶段,让我们密切观察百度进一步的动作吧!




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